Une blogueuse Suédoise collabore avec H&M

Après de nombreuses collaborations avec de grands créateurs tels que Karl Lagarfeld, Sonia Rykiel ou encore Alber Elbaz (le flop de l’année 2010). L’enseigne H&M met un pied dans le monde de la blogosphère en proposant à la blogueuse suédoise, Elin Kling de dessiner une mini collection qui sera distribuée dans dix points de vente (exclusivement en Suède).

Il faut dire que certaines blogueuses mode commencent à avoir plus d’influence que les journalistes. Invitations aux défilés, voyages, égérie de marque ou encore envois de produits. Avec audiences  aussi élevées que celui d’un magazine de mode, les marques ne peuvent plus ignorer leur pouvoir de prescription.

Les lectrices de cette nouvelle génération de modeuses 2.0 sont une cible pour les marques. Il suffit qu’une blogueuse comme Betty poste un look pour qu’un produit se retrouve en rupture de stock dans la journée.

Certaines marques commencent à jouer le jeu et profite de cet engouement, en mettant en place des opérations commerciales. En 2010, André proposait à six blogueuses de devenir « stylistes » le temps d’une collection capsule. En 2006,  Garance Doré signait une collection pour Gap. En 2007, la création par Marc Jacobs d’un sac BB en collaboration avec le jeune blogueur philippin BryanBoy.

Reste plus qu’à savoir quelle blogueuse française aura la chance d’associer son nom au géant suédois? Qui sera la prochaine « blogueuse guest »? Ce n’est qu’une question de temps. Alors, wait and see!

En attendant, la collection Elin Kling pour H&M sera uniquement en vente en Suède à partir du 3 février. 10% des bénéfices des ventes seront reversés à l’UNICEF. Si cette collaboration est un succès, cela ne m’étonnerait pas que H&M propose à d’autres blogueuses de faire partir de l’aventure.